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기본 정보
Magazine B No.53 MUJI


제조사 (주)제이오에이치
원산지 Korea
판매가 16,000원
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Magazine B No.53 MUJI

무인양품(영문명: 무지 Muji)은 생활에 필요한 잡화를 판매하는 브랜드입니다.
칫솔부터 침대, 테이블 그리고 가전까지 삶에 쓰이는 거의 모든 제품을 선보이고 있죠.
개인적으로는 주로 집 안에서 가볍게 쓸 도구가 필요할 때 가장 먼저 찾게 되는 브랜드입니다.
부담 없는 가격과 취향을 꼭 따르지는 않더라도 해치지도 않을 ‘적당함’ 때문입니다.
무인양품과 비슷한 콘셉트와 스타일을 차용한 브랜드가 시중에 여럿 나와 있어 혼동하는 이도 적지 않을 듯합니다.

무인양품에 대한 소비자의 관심은 주로 브랜드 철학과 디자인에서 기인합니다.
무인양품은 사상을 정립하고 홍보하는 방식이 워낙 독보적이다 보니 이를 추종하는 팬도 많죠.
그러나 취재 과정에서 무인양품에는 ‘멋진 이야기’만으로는 설명할 수 없는 단단한 팀워크 같은 것이 있다는 것을 느꼈습니다.
무인양품은 2000년대 들어 매출 하락으로 경영난을 겪는데, 이를 극복한 당시 사장 마쓰이 다다미쓰는
“무인양품은 90%가 구조다”라고 밝힌 바 있습니다.
그는 기업 정상화를 위해 ‘현장 운영’과 ‘근무 태도’에 관한 모든 것을 정리해 직원들을 재무장시킨 것으로 알려졌죠.
일본 최고의 크리에이터 5인으로 이뤄진 어드바이저리 보드가 주도하는 브랜드 전략과 크리에이티브 컨트롤 또한 타의 추종을 불허합니다.
외부인인 이들의 의견을 오랫동안 기업의 핵심 메시지로 받아들이고,
직원들을 독려해 실제 제품화하는 데는 카나이 마사아키 현 회장의 역할이 결정적이었고요.

카나이 마사아키 회장의 “조금 더 정성스럽게 생활합시다”라는 말의 의미를 다시 생각해봅니다.
좋은 브랜드란, 그리고 좋은 삶이란 무엇인가, 하는 물음에 조금 더 정성을 들이고,
조금 더 신경 씀으로써 해답을 찾을 수 있을지 모르겠습니다.


목 차

02 Intro

12 Editor’s Letter

16 Store  |  무인양품을 방문하는 소비자들의 모습과 무인양품을 둘러싼 언론의 코멘트

22 Opinion  |  생활 잡화 브랜드 무인양품에 대한 다각적 해석, 교수 쿠스노키 켄

26 Inner Space  |  7000여 품목에 달하는 무인양품의 소비 제안

46 Partners  |  무인양품의 특정 프로젝트를 경험한 외부 전문가들의 기억과 영향
54 Opinion  |  무지 하우스에 대한 포괄적 해석, 어드바이저리 보드·디자이너 하라 켄야
60 Muji House  |  잡화를 담을 그릇을 생각한 현대인의 주거 형태 제안, 무지 하우스

74 Opinion  |  무지 스타일의 현상과 해석, 메소드 대표 야마다 유

78 Muji Style  |  브랜드가 말하는 ‘스타일’을 공유하는 다양한 도시의 사람들

94 Mujirer  |  무인양품의 제품을 사용하는 실제 모습들

98 Found Muji  |  ‘무인양품다움’을 이끌어 내기 위한 프로젝트 파운드 무지

102 B’s Cut  |  주요 제품의 특징적 장면을 관찰

112 Brand Story  |  무인양품의 탄생과 성장 스토리

122 100 Good Things  |  지역사회와 환경에 이바지해온 무인양품의 실제 사례들

124 HQ  |  브랜드 철학을 녹인 무인양품 일본 본사

126 Advisory Board  |  5명의 외부 크리에이터로 구성된 핵심 자문 위원회

134 Communication  |  메시지가 함축된 지면 광고로 본 무인양품의 역사

140 Abroad  |  해외세일즈확장전략과경험에대한담당임원 인터뷰

144 Masaaki Kanai  |  무지루시료힌 케이카쿠 총괄 회장 카나이 마사아키

148 Figures  |  무인양품과 관련한 각종 수치 자료

150 Outro


































이 책에 대하여

매거진<B>는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를
매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다.
새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지,
브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.


저자 소개

2011년 4월 창립한 제이오에이치는 NHN에서 크리에이티브 마케팅·
디자인(CMD) 본부장을 역임한 조수용 대표가 만든 크리에이티브 컴퍼니입니다.
조수용 대표는 한국의 구글로 불릴만큼 국내외로부터 큰 찬사와 관심을 받은
NHN 분당 사옥의 탄생을 총괄 디렉팅하고 이를 단행본 <그린팩토리>로 펴내
출판계에서도 큰 화제를 모은 바 있습니다.
각 분야의 전문가들을 모인 제이오에이치는 조수용 대표의 경험을 살려
건축 디자인부터 브랜드 컨설팅, 인테리어, 식음 서비스, 제품 디자인, 미디어를
아우르는 복합적인 프로젝트를 진행하고 있습니다.
매거진 <B>는 제이오에이치가 세상에 선보인 첫번째 결과물입니다.



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